58速运改名快狗之后(如何看待58速运改名“快狗”司机集体讨尊严)

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• 1、58速运改名快狗之后、如何看待58速运改名“快狗”司机集体讨尊严

品牌负责人不专业，品牌命名盲目随大流，受众的特点和信息环境没有深刻的认识。

品牌命名是一项非常专业的工作，而他们犯了以下错误：

1、货车司机信息接受特点没搞清，他们是希望受尊重的群体

你要考虑受众的特性，你如果对白领群体、大学生群体取这个名字可能没啥影响，你看做广告自嘲为广告狗，开发程序的叫程序猿……但是，不好意思，你的受众包括两个群体，一个是有拉货需求的人，另一个是货车司机，货车司机大家都知道，风里来雨里去，辛辛苦苦养家，他们对这种说法非常敏感。

2、动物名可以取但最好不要是狗，文化不可挑战

互联网以动物命名的很多，天猫，蚂蚁金服、飞猪、途牛、斗鱼等等，因为动物比较形象和容易记忆，但是狗最好不要，我可以说我是单身狗，但最好你不要这样叫。虽然狗是人类最忠实的朋友，但是也有低人一等的意思，没办法，文化这个东西不要去挑战。

3、可以是狗的形象，但不要是狗的称呼

京东的logo就是狗，也没见得有这么大意见，当然除了受众因素外，也没有具体指谁，还有一个重要的是京东用的是虚拟符号，电子狗，代表未来，狗与购、go谐音，符合其价值理念，多快好省。但是如果直接称呼快狗就不太好，试想一下，您好，我是快狗，可以为您提供什么服务。

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8月17日，58到家旗下短途货运平台58速运品牌升级，然后换了一个新的名称：“快狗打车”，官方要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”不然就要处罚。

这一换可是苦了旗下的司机朋友们，大家认为新的名字一语双关，拉活的时候连自我介绍都变成了骂人，完全是在践踏司机的尊严。

甚至有客户在下单时说：“快来条狗给我拉货！”。

无奈之下司机们集体到公司讨说法，最终，58速运郑州分公司表示，8月20日出台文件前不强制更换车贴。

其实类似这种的名字还有很多，比如“天猫”、“酷狗”、“飞猪”、“驴友”等，但是人家要么有个好爸爸，要么附带的趣味性较高比较好玩，但“快狗”这次显然是有些“恶趣味”了。

某用户直言：我怎么感觉在骂乘客呢！明明是我打的车，怎么叫快狗打车!

根据官方解释，改名“快狗”是因为公司高层对品牌更高化、更高发展推出的品牌升级。

依照小编来看，这可不像是升级哈，颇有“降级”讨好用户的嫌疑，也没有考虑过旗下司机们的感受，还是要以人为本的好。

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毫无疑问，58速运改为快狗。明显有抄袭的意思，要知道想成为一流的电商服务公司，并不是简单的改个名字那个简单。成龙那么出名，也没见谁改个成蛇蹭热度的，更何况这个名字那么的不雅和没自己的中心思想。

现在的互联网产品如果不起个动物的名字，似乎都不好意思在互联网圈里混。各大互联网公司俨然成了“动物园”，比如阿里旗下就汇集了天猫、菜鸟网络、蚂蚁金服、鹿班等产品，可以说使用动物为自己的互联网产品命名似乎在互联网圈里成为了一种时尚。

但是最近几天58速运改名“快狗”的新闻却充满了争议并持续发酵，原因在于“快狗”的产品性质属于线上线下（O2O）服务平台，在线下为“快狗”服务的司机感受到了一种“侮辱”。在我看来，这明显是“快狗”公司在起名字的时候过于主观导致的问题，管理方明显忽略了产品名称本身所带来的社会影响，也忽略了在中国传统文化中，“狗”不仅具备忠诚、勤快、速度的意义，还具备一定的侮辱性含义。

在我看来“快狗”司机集体抗议新名字是一种必然，因为在当今时代我们全国老百姓正在努力实现中国梦，而有尊严的生活正是中国梦的一个组成部分。也许“快狗”团队并不认为这是对司机的侮辱，也许让一个互联网产品背负“尊严”过于沉重了，但是作为普通老百姓来说，我们可能并不具备互联网公司的那种“情怀”。

所以，我非常理解司机师傅们的心情，我也相信“快狗”能给出一个合理的解决办法。另外，今天很多朋友都在讨论，为什么叫“快狗”呢，叫“快马”不是更好么

我从事互联网行业多年，我会陆续在头条上写一些关于互联网方面的科普文章，感兴趣的朋友可以关注我的头条号，相信一定会有所收获。

如果有互联网方面的问题，也可以咨询我。

谢谢！

58到家旗下短途货运平台“58速运”品牌升级为“快狗打车”，其APP也正式完成更名，平台要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。不过，此次更名却引起了一些平台司机的不满，有司机称“快狗打车”的名字容易造成误会，拉活时自我介绍变成了骂人。58到家品牌负责人昨日在接受信息时报

司机：拉活时自我介绍像骂人

上周五，58速运公开宣布品牌升级，其品牌名称更改为“快狗打车”，58速运

然而在更换平台名称后仅过数天，就有服务该平台的货运司机表达了自己的不满。有接受

梁先生告诉

不过，也有司机表示自己不在意。这位张姓司机告诉

平台：“快狗”寓意既快速又可靠

针对部分司机的不满，“快狗打车服务号”在8月20日发表声明，称因“58速运”更名为“快狗打车”引起了一些社会关注，也给部分司机、用户带来了一些误解。声明强调“快狗打车”是其业务模式APP平台的名称，具体指拉货（生意人）、搬家（家庭）、运东西（各类物品）等各种需求场景，可快速、便捷使用的APP平台。除业务平台名称外，没有其它任何方面关联的含义指向。

互联网企业品牌升级的情况时有发生，为何58到家会将旗下短途速运平台更名为“快狗打车”

用户：对“有趣网名”接受程度高

对于本次“改名风波”，网友和用户方面则说法不一。有多名网友在腾讯、搜狐等新闻客户下点评该事件时表示，中华文字博大精深，没必要使用一个带有歧义的名称；同时也有网友在留言中提到，“快狗打车”的名字吸引眼球，在互联网时代用这样一个名字显得亲切。曾经使用过“58速运”的广州白领雷明接受

Boss直聘数据研究院院长常濛给

声音

司机：

王先生：新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人。

梁先生：都不敢说是快狗司机，担心被人家说“快狗快来”、“快狗怎么还没来 ”

张先生：对更改名称不感兴趣，更关心自己的订单和收入会不会发生变化。

网友：

网友A：中华文学博大精深，没必要使用一个带有歧义的名称。

网友B：在互联网时代用这样一个名字显得亲切。

（信时

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